As campanhas que venham a combater os vícios tendem a ser inovadores e bastante duro. Mostrar as consequências é um pouco forte, mas parece ser necessário para impedir que isso continue. Foi então que a agência Draftfcb lançou vários vídeos, para a campanha antifumo, perguntando: Quanto custa esse vício?
Em uma loja de conveniência, um rapaz e uma garota entram com o objetivo de comprar cigarros, e ao tentar pagar, o funcionário diz que o dinheiro é insuficiente. Para poder levar o maço, a pessoa teria que dar mais que dinheiro, algo que custa mais que as moedinhas e a cédula de papel.
Já em outro vídeo, eles transformam o cigarro em um valentão que controla a sua vida. Mostrando o contrário que muitos adolescentes pensam, que é possível largar o vício do cigarro a qualquer momento.
