A campanha da Adidas, a maior da marca, continua ditando seu conceito. Desta vez, ela convida todos os consumidores a participar do movimento “all in” e praticar atividades com os embaixadores da marca.

E para transmitir a mensagem, a adidas traz seus principais patrocinados: Messi, o melhor jogador do mundo por 3 vezes; Derrick Rose, o jogador mais valioso da NBA; e a cantora pop Katy Perry. Não importa como ou a razão de ser “all in”, neste mesmo momento há alguém no mundo sendo “all in” com você! Sem limites de fama, dinheiro, idade, gênero e posição geográfica, mostra o quanto a paixão une a todos!

“Em 2011, reunimos a diversidade, a amplitude e a profundidade da nossa marca na maior campanha de marketing realizada pela adidas. Este ano, damos um passo adiante e convidamos os fãs e consumidores a fazer parte da campanha, para dar voz a seus momentos, motivações e inspirações “all in”. A marca quer estar “all in” lado a lado com seus fãs “, diz Hermann Deininger, CMO da adidas

Dirigida por Tino+Jones (Airton Carmignani e Ricardo Jones), a campanha tem vídeos de 30 segundos chamados “Todos corremos”. O primeiro dos dois vídeos que devem ser lançados em 2012 apresenta a canção “Part of me” (Thin White Duke Mix) de Katy Perry e mostra que, apesar de estarmos todos unidos pela paixão de correr, temos razões diferentes: ao mesmo tempo em que um grupo de crianças se diverte correndo atrás uns dos outros, o jogador Lionel Messi está treinando para seu primeiro título Mundial em Buenos Aires, Katy Perry se mantém em forma em Los Angeles, David Beckham trabalha duro em Londres e Derrick Rose em Chicago.

Como parte da campanha temos o lançamento da nova geração dos calçados Climacool, que são utilizados pelos embaixadores da marca e auxiliam no desempenho da corrida de cada um deles. E por qualquer que seja o motivo, os calçados Climacool tem parte importante para que todos sejam “all in”. Os produtos Climacool oferecem 360° de ventilação e melhoram o desempenho durante a corrida. Canais de ventilação na sola e a utilização de material Climacool no cabedal (parte superior do calçado) ajudam a evaporar o suor e assim manter a temperatura ideal e mais confortável.

No Brasil, a nova fase da campanha se destacará com veiculação em TV aberta e Cabo, peças de mídia exterior, ativações e por inserções de anúncios em veículos impressos e digitais. Adaptada pela LEW’LARATBWA, essa ampla campanha conta com diversas ações até final de maio 2012.

Depois que comecei a correr, devido a incentivo da Adidas, toda vez que vejo este tipo de ação, comerciais e eventos, me traz um sentimento novo; algo que inspira a correr, me traz vontade, aumentou meu espírito de competitividade e prazer. Assim como eu, imagino ter várias pessoas sendo atingidas da mesma maneira em várias partes do mundo, e isso faz com que me sinta acompanhado nas corridas diárias, mesmo que eu esteja sozinho.

Vejam o vídeo da campanha: