A Axe lançou a sua nova campanha no Youtube com a slogan “Faça Amor, Não Guerra”. O vídeo mostra vários lugares, pelo mundo, famosos por ocorrerem guerras, como o Oriente Médio e a Coréia do Norte. Cada cena mostra momentos de preparação e tensão para uma guerra, onde um sinal poderá mudar o curso do mundo. Quando chega o ápice do vídeo e ao invés de vermos bombas e confusão são mostrados cenas de amor.
A campanha tem como objetivo divulgar a nova linha de produtos da Axe chamada Peace. Além do vídeo, cartazes foram construídos com instrumentos e ambiente de guerra, mas com pessoas cheios de amor.
